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The Effectiveness of Brand Placements in the Movies: Levels of Placements, Explicit and Implicit Memory, and Brand-Choice Behavior

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Product placements within a movie are often treated as a binary variable: either they are present or absent. However, placements can occur at many different levels ranging from a simple background prop to the product being an instrumental part of the story. The influence of 3 different levels of brand placements on explicit and implicit memory for the brand, implicit choice behavior, and attitudes toward the brand were examined. The results confirmed that levels of brand placements influence recognition of the target brand and attitudes toward the brand. On the other hand, simple placement of the brand within the movie influenced implicit memory and the implicit choice task. The implications of the current study’s findings were discussed.

French
Résumé

L‘efficacité des placements de marques dans les films : niveaux des placements, mémoire explicite et implicite et comportement de choix de marque

Les placements de produits dans un film sont souvent traités comme une variable binaire : ils sont soit présents, soit absents. Toutefois, les placements peuvent se faire à plusieurs niveaux différents, d’une simple présence comme accessoire de fond à un rôle instrumental dans l‘histoire. L’influence de trois différents niveaux de placements de marques sur la mémoire explicite et implicite de la marque, sur le comportement implicite de choix et sur les attitudes envers la marque fut étudiée. Les résultats confirment que les niveaux de placements de marques influencent la reconnaissance de la marque visée et les attitudes face à la marque. D‘autre part, un simple placement de la marque dans le film a influencé la mémoire implicite et la tâche de choix implicite. Les conséquences des résultats de la présente étude sont discutées.
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Document Type: Research Article

Affiliations: Munwa Broadcasting Corporation, Seoul, Korea 150-728

Publication date: September 1, 2007

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